Så får du kontroll över ditt varumärke i automatiserade annonser
Automatisering och AI tar allt större plats i digital annonsering. Det innebär ofta bättre resultat – men det kan också betyda att ditt varumärke visas på sätt du inte hade tänkt dig. Fel färger, opassande ordval eller en ton som inte stämmer överens med din profil kan snabbt underminera år av varumärkesbyggande.
Lyckligtvis finns det nu fler möjligheter än någonsin att styra hur dina annonser faktiskt ser ut, även när maskininlärning skapar dem åt dig. Här går vi igenom de fyra viktigaste kontrollerna du har tillgång till – och hur du använder dem för att skydda ditt varumärke.
Varför är varumärkesriktlinjer viktiga för automatiserade kampanjer?
När du kör kampanjer som Performance Max eller Demand Gen lämnar du mycket av det kreativa arbetet till plattformens algoritmer. Det kan ge imponerande resultat, men det skapar också en risk: annonserna kanske inte ser ut som du förväntar dig.
Utan tydliga riktlinjer kan dina annonser dyka upp med:
- Färger som inte matchar din grafiska profil
- Logotyper som visas i fel format eller storlek
- Texter med ordval som strider mot din tonalitet
- Budskap som positionerar dig fel på marknaden
Genom att aktivt konfigurera varumärkesriktlinjer minskar du dessa risker avsevärt. Om du vill ha hjälp att optimera dina kampanjer kan en erfaren Google Ads-byrå se till att alla inställningar är korrekt konfigurerade från start.
Det här är den mest fundamentala kontrollen. Du anger ditt officiella företagsnamn samt laddar upp logotyper i både kvadratiskt och liggande format.
Viktigt att veta om företagsnamnet:
- Du har endast 25 tecken till förfogande
- Längre företagsnamn kräver kreativa lösningar – förkortningar eller variantnamn
- Google kan visa felmeddelanden om du experimenterar för mycket
Tips för logotyper:
- Ladda upp alla fem varianter du tillåts
- Undvik versioner med undervarumärken eller slogans
- Inkludera både ljusa och mörka versioner
- Välj varianter som fungerar även i mycket liten storlek
Dessa inställningar kan appliceras på flera ställen: i Performance Max lever de på tillgångsgruppsnivå, medan de i Demand Gen finns på annonsnivå. Du kan även lägga till dem som kontoövergripande tillgångar för att säkerställa täckning överallt.
Hur fungerar varumärkesfärger i praktiken?
För kampanjer med visuella element kan du specificera vilka färger som ska användas. Du får ange en primärfärg och en sekundär accentfärg – båda med exakta hexkoder.
Det betyder att du slipper välja från en begränsad palett eller använda oprecisa färgväljare. Du skriver helt enkelt in dina exakta färgkoder (exempelvis #FF5733) och vet att rätt nyans används.
Färgerna kan dyka upp på flera ställen i annonserna:
- Bakgrunder
- Call-to-action-knappar
- Accentelement och detaljer
En viktig reservation: Dessa är riktlinjer, inte absoluta regler. Om algoritmen bedömer att andra färger presterar bättre kan den välja att avvika. Det är en kompromiss mellan varumärkeskonsistens och prestanda.
Kan du kontrollera vilka typsnitt som används?
I vissa konton finns möjligheten att välja typsnitt för dina annonser. Denna funktion är inte tillgänglig överallt ännu, men rullas ut successivt.
Du kan inte ladda upp egna typsnitt, men det finns ett omfattande bibliotek att välja från. Chansen är god att du hittar något som ligger nära det du redan använder i din övriga kommunikation.
Typsnittskontrollen finns för närvarande i:
- Demand Gen-kampanjer – på kampanjnivå tillsammans med färginställningarna
- Performance Max – i utvalda konton, på kampanjinställningsnivå
Tonalitet och budskapsriktlinjer – den senaste funktionen
Den här kontrollen är den mest sofistikerade och hjälper algoritmen att skriva annonstext som faktiskt låter som ditt varumärke. Funktionen rullas ut gradvis och består av två huvuddelar:
Termexkluderingar
Här anger du ord eller fraser som aldrig ska användas i dina annonser. Fungerar ungefär som negativa sökord, fast för kreativt innehåll.
Exempel på vanliga exkluderingar:
- "Billigt" eller "lågt pris" – om du vill undvika budgetpositionering
- Juridiskt känsliga termer för din bransch
- Ord som strider mot din varumärkespersonlighet
Budskapsrestriktioner
Du kan lägga till upp till 40 olika direktiv med 300 tecken vardera. Tänk dig att du pratar med ett kreativt team – för det är i princip vad du gör.
Exempel på direktiv du kan ge:
- "Undvik att antyda att våra produkter är rabatterade eller budgetvänliga"
- "Använd alltid versaler för vårt varumärkesnamn: FÖRETAGET (inte Företaget)"
- "Betona kvalitet och hållbarhet framför pris"
- "Använd en varm och personlig ton"
Denna funktion fungerar i Performance Max och i sökannonskampanjer med AI Max aktiverat, där textanpassning är påslagen.
Tre saker du bör veta innan du börjar
Innan du sätter igång med att konfigurera alla riktlinjer finns det några viktiga aspekter att ha i åtanke:
1. Inställningarna är utspridda
Alla varumärkesriktlinjer finns inte på ett ställe. Vissa lever på kontonivå, andra på kampanjnivå, ytterligare andra på tillgångsgruppsnivå. Se till att du konfigurerat rätt inställningar på rätt plats genom hela kontot.
2. Riktlinjer är vägledande, inte absoluta
Algoritmen tar hänsyn till dina riktlinjer, men följer dem inte slaviskt. Om data visar att en avvikelse ger bättre resultat kan systemet välja att prioritera prestanda.
3. Kvaliteten på din input avgör outputen
Ju mer detaljerad och genomtänkt information du matar in, desto bättre resultat får du. Slarva inte – ta dig tid att verkligen definiera vad ditt varumärke står för.
Så kommer du igång
Att konfigurera varumärkesriktlinjer är inte komplicerat, men det kräver eftertanke. Börja med att samla ihop din grafiska profil, dina färgkoder och en tydlig bild av hur du vill att ditt varumärke ska kommunicera.
Gå sedan systematiskt igenom dina kampanjer och se till att rätt inställningar är på plats överallt. Kontrollera särskilt Performance Max- och Demand Gen-kampanjer, eftersom dessa förlitar sig mest på automatiserad kreativitet.
Även om kontrollerna inte ger dig hundraprocentig styrning representerar de ett betydande steg framåt. Du har nu verktyg för att samarbeta med algoritmerna istället för att bara hoppas på det bästa – och det är en möjlighet du inte bör missa.
