Digital marknadsföring 101: Använd rätt kanaler, nå nya kunder och dubbla din försäljning.

Digital marknadsföring har revolutionerat marknaden genom att ge företag möjligheten att nå ut till kunder på ett mer personligt och engagerande sätt. Detta är en av de största fördelarna med digital marknadsföring, eftersom det gör att företag kan bygga starka relationer med befintliga och potentiella kunder.

Genom att använda olika digitala verktyg och plattformar kan företag skapa anpassade och riktade meddelanden som är relevanta för varje enskild kund. Detta ger kunderna en känsla av uppmärksamhet och värdering, vilket i sin tur kan leda till lojalitet och ökad försäljning.

Förutom att enbart potential att öka ren försäljning ger moderna plattformar företagare möjlighet att mäta och analysera kundbeteenden och preferenser, vilket ger värdefulla insikter som kan användas för att utveckla och förbättra marknadsföringsstrategier, produkter och tjänster på både kort och lång sikt.

Några av de vanligaste marknadsföringsteknikerna eller metoderna som brukas inom digital marknadsföring är:

• Sökmotoroptimering (SEO) används för att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorer, eller sökannonsering (SEM), som innebär att man betalar för att annonser ska visas i sökresultaten.

• Sociala medier har också blivit en allt viktigare kanal för digital marknadsföring. Plattformar som Facebook, Twitter och Instagram gör det möjligt för företag att få kontakt med sina kunder och bygga relationer med dem.

• E-postmarknadsföring är en annan populär teknik som gör det möjligt för företag att skicka riktade meddelanden till sina kunder och marknadsföra sina produkter och tjänster.

• Innehållsmarknadsföring är en annan viktig aspekt av digital marknadsföring. Det handlar om att skapa innehåll av hög kvalitet som är utformat för att locka och engagera potentiella kunder. Innehåll kan ta många former, inklusive blogginlägg, videor, infografik och mer.

Det finns många kanaler att marknadsföra sig på och den bästa strategin är ofta att nyttja flera som kan stödja varandra.

Exempelvis att använda långsiktiga strategier i form av SEO i kombination med direkt marknadsföring så som Social Media eller betalda annonser i Googles plattformar.

Inom digital marknadsföring finns det många olika strategier för marknadsföring online som du kan använda för att få ditt företag att växa. Nedan går vi in lite närmre i detalj på de olika.

Om du vill synas när dina kunder söker på dina tjänster eller produkter och öka din försäljning långsiktigt så bör sökmotoroptimering (SEO) stå högst upp på din prioritetslistan.

SEO (Search Engine Optimization) är processen att optimera en webbplats för att öka dess synlighet och ranking på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

SEO innebär att man undersöker nyckelord och väljer dem naturligt i all text, samt att man använder metadata taggar för att öka sidans relevans.

Digitala marknadsförare måste komma ihåg att sökmotorer ständigt uppdaterar sina algoritmer, vilket innebär att bästa praxis kan förändras över tiden. Sökordsforskning är en integrerad del av SEO-strategier, eftersom det visar vad potentiella kunder anger i sökmotorn för att hitta ett företag eller en produkt.

I början av "sökmotor-eran" när Google var relativt nytt så användes metoder som kallades för "Keyword stuffing". Det innebar att man lite överallt på sin hemsida kunde skriva det sökord man önskade ranka för och vips så kunde man hamna först på Google.

Idag fokuserar sökmotorerna mer på det värde du kan ge dina kunder från din hemsida, vilket gör att Keyword stuffing inte längre är en acceptabel metod - istället bör man fokusera på att producera högkvalitativt innehåll som inkluderar relevanta termer i små utdrag samt relaterade synonymer eller LSI-termer (latent semantic indexing) där det är möjligt. Samt att alltid arbeta med andra aktörer online som kan ge dig naturliga bakåtlänkar till din hemsida, exempelvis som att gästposta på olika bloggar.

Social media marketing innebär att man använder sociala nätverk online som Facebook eller Twitter för att marknadsföra produkter eller tjänster, öka varumärkeskännedomen, generera leads eller bygga upp communities.

Marknadsföring via sociala medier bör integreras med andra former av digitala marknadsföringsinsatser; en idealisk social media manager bör ha kunskap om digitala verktyg och strategier.

Sociala medier ger marknadsförare ett effektivt sätt att nå sin önskade målgrupp, med inbyggda engagemangsmätningar som ger marknadsförare verktyg för att mäta framgången med sitt innehåll och fatta välgrundade beslut. De gör det också möjligt att spåra kampanjens framsteg och samtidigt lyfta fram områden som kan förbättras.

Marknadsföring i sociala medier går utöver mätningar och ger även en annan viktig fördel: övervakning av konverteringar (ex. försäljning eller samtal) för din produkt eller tjänster online. På så sätt kan du hålla dig uppdaterad om kundpreferenser, marknadstrender och samtidigt snabbt reagera på eventuella negativa kommentarer - särskilt användbart för småföretag som inte har tillgång till resurser för att genomföra traditionella marknadsundersökningar.

En effektiv marknadsföringsstrategi för sociala medier kan genomföras antingen individuellt eller kollektivt av antingen en specialist, social media manager eller ett helt team; det är dock viktigt att alla marknadsföringsinsatser fungerar i harmoni.

En team-strategi kan vara mer framgångsrik eftersom den säkerställer kontinuitet och samordning av budskapet samtidigt som den skapar innehåll som är relevant för målgruppens behov.

E-postmarknadsföring är en form av digital marknadsföring som innebär att du skickar e-post med reklam direkt till din målgrupp.

E-postmarknadsföring kan bidra till att öka varumärkeskännedomen, bygga kundrelationer, hålla dem engagerade mellan köp, öka försäljning och leads och till och med bidra till att öka intäkterna totalt sett. E-post är en direktkanal som gör det möjligt för företag att interagera direkt med kunderna i deras personliga inkorgar, och därför ingår den i de flesta digitala marknadsföringsstrategier.

För att lyckas med e-postmarknadsföring är det viktigt att du förstår din målgrupp. Identifiera medvetet deras behov, intressen och preferenser så att du kan skapa engagerande och relevant innehåll för dem.

Var dessutom konsekvent i dina e-postkampanjer, annars kanske prenumeranterna glömmer bort att du finns och slutar öppna dem helt och hållet. För maximal effektivitet kan du använda ett schemaläggningsverktyg för att planera innehållet under en månad.

För att undvika att spamma dina prenumeranter med e-post är det viktigt att använda opt-in-marknadsföring. Detta säkerställer efterlevnad av dataskyddslagar samt håller din lista så ren som möjligt genom att ta bort inaktiva och felaktiga e-postadresser så snart de visas i den.

Att använda uppmaningar till handling i e-postmeddelanden som uppmuntrar prenumeranterna att engagera sig i ditt varumärke bör dessutom bidra till att öka engagemanget från prenumeranterna.

Content marketing innebär att man producerar och delar användbar information - blogginlägg, e-böcker, webbseminarier, videor - med potentiella kunder för att locka dem och skapa förtroende mellan de inblandade parterna.

Content marketing hjälper företag att visa sin expertis samtidigt som de positionerar sig som ledare inom sitt område; dessutom kan det komplettera sociala, e-post SMS och affiliate marknadsföringsstrategier.