...

Annonsering i Sociala Medier: Så skapar du framgångsrika annonser

Profit Media

Uppdaterad: 2023-07-10

Bilder på ett social media team som arbetar på en social media kampanj

Sociala medier har blivit en oumbärlig plattform för att skapa kontakter och utbyta information, foton och videor med varandra över hela världen.

Dessa plattformar har i grunden förändrat hur vi lever våra liv och hur vi gör affärer, samt hjälpt många företag att expandera till nya målgrupper och nå fler potentiella kunder.

Utvecklingen av sociala medier har haft en betydande inverkan på reklamen. De tidigaste sociala medierna, som Myspace, tillät inte användarna att annonsera direkt till kund eller via betalda samarbeten/partners. Dessa plattformar fungerade dock fortfarande som en viktig inkörsport till Internet.

Facebook och Twitter tog snart fart med lanseringen av sina självbetjäningsannonser, vilket gjorde det möjligt för företag att rikta in sig på specifika grupper av människor baserat på deras demografi, intressen och beteenden.

Genom annonsering i sociala medier kan företag rikta sig till specifika målgrupper med specifika budskap. Detta skapar möjligheter att skapa annonser som ökar räckvidden samtidigt som de skapar medvetenhet, ökar försäljningen och kan ge potentiella kunder mer relevanta annonser för produkter och tjänster som kan fylla ett verkligt värde i deras liv.  

Därför bör ditt företag överväga annonsering i sociala medier

Med fler konsumenter än någonsin som vänder sig till sociala plattformar för information och underhållning - över 4,5 miljarder1 användare runt om i världen - så är det helt logiskt för marknadsförare att investera i annonser riktade mot dessa kanaler.

En av de största fördelarna med online marknadsföring är att man kan rikta in sig på sin målgrupp utifrån faktorer som ålder, plats, kön, yrke och intressen - detta gör det mycket enklare att nå rätt personer vid rätt tidpunkt jämfört med traditionella offline-metoder och till mycket lägre kostnader.

Ytterligare en fördel med sociala medier är att det är mer sannolikt att ditt innehåll delas på sociala medier eftersom det är mer autentiskt och relaterbart.

(1. Källa: Statista)

Vad är annonsering i sociala medier?

Annonsering i sociala medier innebär att man använder sociala medieplattformar för att marknadsföra produkter, tjänster eller varumärken.

Det handlar om att skapa och distribuera riktade annonser för att nå en specifik målgrupp på plattformar som Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn med mera.

Hur fungerar annonsering i sociala medier?

Annonsering i sociala medier fungerar enligt modellen pay-per-click (PPC) eller pay-per-impression (PPI). Annonsörer skapar annonser i plattformens annonshanterare, definierar sin målgrupp baserat på demografi, intressen och beteenden, fastställer en budget och startar kampanjen. Plattformen använder sedan algoritmer för att visa annonserna för den avsedda målgruppen.

Framgång i annonsering beror till stor del på hur väl annonsörer kan använda dessa plattformar och förstå hur plattformens algoritm arbetar för att på bästa sätt skapa de önskade resultaten.

Hur fungerar annonsering i sociala medier?

Valet av sociala medieplattformar beror på din målgrupp och dina marknadsföringsmål.

Annonsering i sociala medier är möjligt på flera olika plattformar. Bilden visar logotyper i 3d. Facebook, linkedin, Twitter, Instagram, Youtube, TikTok.

Mätbara resultat

Kostnadskontroll

Några av de mest populära plattformarna för annonsering är:


Facebook

Med över 2,0 miljoner1 aktiva användare (23, Q1) varje dag, erbjuder Facebook en bred räckvidd och olika inriktningsalternativ.

statistic id346167 facebook number of daily active users worldwide 2011 2023

(1. Källa: Statista)

Instagram

Instagram är perfekt för företag med visuellt tilltalande innehåll och har mer än 2 miljarder2 aktiva användare varje månad.

statistic id272014 global social networks ranked by number of users 2023

(2. Källa: Statista)

Youtube

Youtube, som del av Google är nog Googles mest populära social media plattform som ligger rakt under Facebook i aktiva månatliga användare med 2,5 miljarder3 aktiva användare per månad. Med mellan till långformat är detta en ypperlig plattform för annonser till rätt målgrupper.

(3. Källa: Statista)

Twitter

Twitter är känt för sina realtidsuppdateringar och är effektivt för att nå en bred publik och främja trendiga ämnen.


LinkedIn

LinkedIn används främst för professionella nätverk och är lämpligt för B2B-annonsering och riktad till yrkesverksamma inom specifika branscher.


Pinterest

Pinterest är perfekt för företag med visuellt orienterade produkter och ger användarna möjlighet att upptäcka och spara idéer.

Så kommer du igång med annonser i sociala medier

Innan du ger dig i kast med annonsering på sociala medier är det viktigt att du förstår grunderna. I nedan avsnitt går vi kort igenom några grunder som är bra att känna till för att kunna greppa annonsering.

Mätetal som ger dig kontroll

Det finns olika mått som du bör använda när du mäter kampanjens framgång: visningar, engagemang, klick och konverteringar. 

Impressions representerar hur många gånger en annons visades oavsett klickfrekvens, medan engagement mäter hur många som interagerade med eller delade din annons genom kommentarer, likes eller delningar.

Klick finns ofta i två versioner, ett som registreras när någon enbart klickat i din annon och sedan finns det länkklick.

Är du ute efter besökare till hemsidan bör du titta på detta mått. Mäter du hur många som hört av sig från din annonsering i form av konverteringar så bör detta vara din utgångspunkt.

Enskilt är mätetalen bra indikatorer för olika annonsmål och tillsammans så kan dessa mätetal berätta mycket mer. Såsom hur framgångsrik din annons är och vad din målgrupp anser om din annonsering. Saker som hjälper dig utforma bättre annonsering över tid. 

Annonstyper och mobilanpassning

Det finns olika typer av annonser för sociala medier.

Varje plattform erbjuder sin egen uppsättning annonsformat och alternativ - till exempel är Instagram känt för att skapa högre engagemang än andra kanaler; Facebook tillhandahåller video- och karusellannonser som gör att du kan visa upp flera produkter eller tjänster; Twitter erbjuder till och med enheter som retargeting.

I takt med att användningen av mobila enheter ökar är det viktigt att annonser på sociala medier är optimerade för mobil användning.

Detta innebär att se till att de är lätta att skilja från organiska inlägg med tydlig text, information och distinkt varumärke.

Skapa en strategi för din annonsering

Att sätta upp mål och KPI:er och definiera vad som är viktigt för dig är avgörande för att en kampanj ska bli framgångsrik. 

Bild på ett skrivbord med en tidning. Tidningen har flera logotyper i sig och en mobiltelefon i mitten.

Mål, målgrupp, plattform och budget

Det är också viktigt att hitta din målgrupp. Genom att förstå vilka dina kunder är, deras problem, vilka publikationer de läser och/eller vilka influencers de följer så kan du skapa en skräddarsydd kampanj med större sannolikhet att ge dig goda resultat.

Sociala medieplattformar ger dig möjlighet att rikta in dig på användare baserat på demografi eller intressen samt att använda befintliga målgrupper, såsom följare eller besökare.

Då resultaten ofta är knutna till de möjligheter du har att utföra annonsering på så är det viktigt att du tar dig tid och bekantar dig med alla funktioner på varje plattform innan du väljer en som ditt kampanj-medium.

Annonsering i sociala medier kan vara kostnadseffektivt om ditt innehåll är effektivt, men för att säkerställa maximal avkastning från din budget och investering så är det viktigt att en budget fastställs innan någon annonseringsstrategi påbörjas.

När du fastställt (1) mål, (2) målgrupp, (3) plattform och (4) budget har du en bra grund och med lite tidigare erfarenhet behöver du nog inte mycket mer vägledning än så. Men om du vill dyka djupare i strategi för digital annonsering kan du läsa mer om det i vårt inlägg om digital marknadsföring.

Vilka sociala medieplattformar är bäst för annonsering?

Att välja den perfekta plattformen för annonsering på sociala medier är ingen liten uppgift.

Många faktorer måste beaktas - från innehållstyp och målgruppsmatchning till huruvida användare på den specifika plattformen aktivt använder den eller inte - men framför allt måste du se till att din plattform har en stor och aktiv användarbas som matchar demografin för din tänkta målgrupp.

Facebook och Instagram, två av de mest använda sociala nätverken som båda erbjuder stora användarbaser med olika annonsformat. Varje plattform har dock sina egna fördelar och nackdelar. Instagram och Pinterest är perfekta för företag som producerar visuellt baserat innehåll (t.ex. frisörsalonger), medan YouTube och Facebook är mer inriktade på att skapa och konsumera videoinnehåll.

Facebook har en äldre användarbas och skulle vara en idealisk plattform för att marknadsföra tjänster som riktar sig specifikt till äldre demografiska grupper.

Tänk på vilka annonser varje plattform stöder och att den prismodellen de erbjuder passar ditt ändamål; vill du betala per klick eller per visning?

Dessutom kräver vissa plattformar att du använder deras verktyg för att skapa annonser medan andra tillåter dig att ta med verktyg från tredje part som du själv har skapat, köpt eller hyr.

Läs mer nedan för en mer ingående beskrivning om hur de olika plattformarna skiljer sig och vilken du bör använda.

Allt du behöver veta för att komma igång med Facebook-annonsering

Bild på en Facebook logotyp och facebook chat logotyp i 3d. Med blå bakgrund.

Betalda Facebook annonser ger dig möjlighet att nå en målgrupp baserat på demografisk information och intressen, vilket säkerställer att ditt budskap når de avsedda mottagarna och hjälper till att driva trafik tillbaka till din webbplats.

Facebook erbjuder en otrolig möjlighet för företag att nå sin målgrupp genom riktade annonser.

Intressanta fakta om Facebook

Innan vi dyker ner i Facebook-annonseringens värld, låt oss utforska några fascinerande fakta om plattformen:

1. Massiv användarbas

Facebook har svindlande 2,9 miljarder aktiva användare varje månad, vilket gör det till den största sociala medieplattformen globalt.

2. Olika demografiska grupper

Facebooks användarbas spänner över olika demografiska grupper, vilket gör den till en idealisk plattform för företag som riktar sig till ett brett spektrum av målgrupper.

3. Mobil dominans

98% av Facebooks användare använder plattformen via mobila enheter, vilket gör Facebook till en utmärkt plattform för mobil-annonsering.

4. Alternativ för inriktning av rika annonser

Facebook erbjuder annonsörer en uppsjö av inriktningsalternativ, inklusive demografi, intressen, beteenden och till och med anpassad målgruppsinriktning.

5. Engagerande annonsformat

Från bilder och videor till karuseller och samlingar - Facebook erbjuder ett brett utbud av annonsformat som gör det möjligt för företag att skapa fängslande och interaktiva annonser.

Ett smörgåsbord av olika annons-format

Facebook erbjuder olika format och placeringar för annonsering i sin sociala media plattform, vilket gör det möjligt för företag att nå sin målgrupp på olika sätt. Här är några av de (idag) mest populära alternativen:

Olika annonsformat för Facebook annonser. TV. Bild på flödesannons. Mitten. Bild på Karusellannons. TH. Bild på Story-annons.

1. Annonser i flödet

Feed-annonser visas direkt i användarnas nyhetsflöden och blandas sömlöst med organiskt innehåll. De kan vara i form av bilder, videor, karuseller eller samlingar, vilket gör att företag kan visa upp sina produkter eller tjänster på ett effektivt sätt.

2. Annonser i högerkolumnen

Annonser i den högra kolumnen visas på höger sida av Facebooks skrivbordsgränssnitt. Även om de kan få lägre engagemang jämfört med flödesannonser, kan de fortfarande vara ett effektivt sätt att nå användare.

3. Annonser för Instant Articles

Instant Articles-annonser är särskilt utformade för mobila enheter och visas i artiklar som användarna får tillgång till via Facebooks Instant Articles-funktion. Dessa annonser ger användarna en inbyggd och fördjupad upplevelse.

4. Publiknätverk

Facebooks Audience Network utökar annonsörernas räckvidd bortom Facebook genom att visa annonser på tredjepartsappar och webbplatser. Denna placering gör det möjligt för företag att få kontakt med sin publik på olika plattformar.

5. Annonser i Messenger

Messenger-annonser visas i Facebook Messenger, vilket gör det möjligt för företag att nå användare när de deltar i privata konversationer. Dessa annonser kan vara i form av bilder, videor eller karusellannonser.

Fördelar med annonsering på Facebook

Oöverträffad räckvidd

Med miljarder aktiva användare erbjuder Facebook oöverträffad räckvidd, vilket gör det möjligt för företag att få kontakt med sin målgrupp i stor skala.

Avancerad målgruppsinriktning

Facebooks sofistikerade inriktningsalternativ gör det möjligt för företag att begränsa sin målgrupp baserat på demografi, intressen, beteenden och till och med specifika anpassade målgrupper.

Engagerande annonsformat

De många olika annonsformat som finns tillgängliga på Facebook gör det möjligt för företag att skapa fängslande och interaktiva annonser som når fram till deras målgrupp.

Kostnadseffektivt

Facebook-annonsering kan vara mycket kostnadseffektivt, med möjlighet att ställa in budgetar och budstrategier som passar olika affärsmål.

Mätbara resultat

Facebook tillhandahåller omfattande analys- och rapporteringsverktyg som gör det möjligt för företag att spåra resultatet av sina annonskampanjer och optimera dem för bättre resultat.

Nackdelar med annonsering på Facebook

Annonsutmattning

Med den ständiga strömmen av innehåll på Facebook kan användarna bli okänsliga för annonser, vilket leder till annonströtthet.

Begränsad organisk räckvidd

På grund av Facebooks algoritmförändringar har den organiska räckvidden minskat avsevärt, vilket gör det nödvändigt för företag att investera i reklam för att nå sin önskade publik.

Bekymmer med integriteten

Facebook har utsatts för granskning när det gäller dataintegritet, vilket kan leda till att vissa användare tvekar att engagera sig i annonser.

Inledande tips för att komma igång med annonsering på Facebook

Att komma igång med Facebook-annonsering kan vara överväldigande, men med dessa inledande tips kommer du att vara på väg mot en framgångsrik kampanj:


  • Definiera dina mål: Innan du börjar med Facebook-annonsering bör du tydligt definiera dina marknadsföringsmål. Oavsett om det handlar om att driva webbplatstrafik, öka varumärkeskännedomen eller generera leads, kommer ett tydligt mål att vägleda din strategi.


  • Lär känna din målgrupp: Att förstå din målgrupp är avgörande för effektiv annonsering i sociala medier. Använd Facebooks inriktningsalternativ för att begränsa din målgrupp baserat på demografi, intressen och beteenden.


  • Övertygande kreativ annonsering: Skapa visuellt tilltalande och engagerande annonsmaterial som fångar din målgrupps uppmärksamhet. Använd högkvalitativa bilder eller videor, övertygande text och tydliga uppmaningar till handling för att uppmuntra användarna att vidta önskad åtgärd.


  • Testa och optimera: Nöj dig inte med den första annonsen du skapar. Testa olika varianter av dina annonser för att identifiera vilka som resonerar bäst med din publik. Optimera kontinuerligt dina kampanjer baserat på de data och insikter som tillhandahålls av Facebooks analysverktyg.

Hur mycket kostar det att annonsera på Facebook?

Kostnaden för att annonsera på Facebook kan variera beroende på olika faktorer, inklusive din målgrupp, annonsrelevans, konkurrens och den budstrategi du väljer. Facebook erbjuder olika prismodeller, t.ex. kostnad per klick (CPC) eller kostnad per tusen visningar (CPM).

<